【raybet官方网站】银河奇异果助力群邑中国和奥维云网共同发布《2017年OTT广告投放指南》

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raybet官方网站|2017年11月9日,“智能政策大屏幕《2017年OTT广告投放指南》大会”在上海召开。银河猕猴桃助力行业重量级合作伙伴:群益中国、奥维云网等。共同发布《2017年OTT广告投放指南》,用多维数据呈现,探讨OTT广告的痛点和问题,探索大屏幕营销的未来。

本项目从OTT行业现状、媒体价值、用户价值、广告效果、频繁触摸评价五个方面进行了调研和查询。我们首次引入了脑波测试研究方法,以及焦点用户研究和媒体价格指数化的方法,历时五个月,将OTT广告研究推向了一个新的高度。

报告数据显示,OTT现在主导着11%的全部电视用户和15%的全部数字用户,主导用户规模预计三年内翻一番。经过几年的发展,电视平台和OTT视频媒体已经超过了三线电视的水平。奥威云网副总裁助理、家庭互联网大数据事业部总经理叶莉认为,三年内智能电视将无法与传统电视相媲美,进入OTT发展的快车道。广告会员平均运营收入预计310亿。

消费者不道德是理解OTT广告价值的基础。从不道德收视率来看,电视用户的注意力大幅度转移到OTT收听方式上,两年内快速增长了90%;在生活方式上,OTT用户经济实力和未受教育程度更高,更热衷于销售数字娱乐设备,不愿意在自我享受和提高生活质量上花费更多。不同的OTT路线广告对接受度、品牌记忆和图片记忆原创性的影响不同。开机广告和屏保广告表现出最好的接受度和记忆力,广告主可以根据投资目的自由选择自己的群体。

这份报告比较了不同职位的OTT广告主的效果:创业屏保的原创度更高,而内容级屏保的记忆度更高。在OTT广告评价方面,“KPI”能更有效地反映项目曝光度和独立国家曝光度。基于跨屏价格、平均受众、屏幕关注度和观看原始性之间的关系,OTT广告效果性价比指数在PC、移动终端和传统电视中更为显著。

发布会上,全国广告销售总经理刘成、AdMaster OTT解决方案负责人刘晓等行业资深从业者在一场精彩的圆桌辩论会上,探讨了OTT广告的痛点和初衷。全国广告销售总经理刘成回应说:“目前OTT的价值还是被高估了。还不如针对Galaxy猕猴桃调整提高OTT广告的健康水平,坚信在未来需要带来异化的时候,它的价值是营销人员、第三方数据合作伙伴和我们的代理合作伙伴所希望的。

OTT的广告价值必须得到客户的尊重。”今年《2017OTT广告投放指南》推出了银河猕猴桃、奥维云网、群益中国、Admaster等众多行业权威合作伙伴。凭借专业的研究能力和丰富的行业经验,解答了各大广告主在OTT广告中遇到的各种问题和疑惑,帮助企业把握即将到来的OTT营销窗口,大赚一笔!。

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