raybet官方网站_多元与互动,数字为户外媒体带来了哪些机遇?

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【raybet官方网站】我们谈论数字的时候,传统的室外媒体也能焕发活力。 2015年6月宏盟媒体集团牵引郁金香媒体联盟发布的4画面同步户外广告引起了广泛关注。

6月12-13日晚,20:00-21:00之间,以四画面同步的形式,预告片保时捷参加勒曼24小时耐力赛,保时捷为参加6.13-6.14日举行的勒曼24小时耐力赛做了冲击性宣传。 置身其中的是充满著激情新华的赛道,就像忘记了在车水马龙的城市中央。 从12日晚上8点开始,4个屏幕还包括位于东方厦门、香港汇和太平洋的3个超大型LED屏幕,将开始实时倒计时。 倒计时后,保时捷从东方厦门飞到港口汇款,最后去了太平洋百货公司。

接下来,三个屏幕上同时出现波歇尔曼耐力赛的广告电影。 美罗球经常在6月13日至14日的勒曼24小时耐久竞赛中看到未来跑车和保时捷的大标志。 宏盟媒体集团中国区户外总经理奚平宏盟媒体集团中国区户外总经理奚平拒绝接受《中国广告》杂志采访时回应:我们为客户寻找更有眼球、更引人注目的创新媒体发布,考古传统媒体的创造遗传我很高兴需要看到我们队在这方面想要的成果。 Q 《中国广告》 :宏联盟媒体集团面对新的数字环境明确提出的新战略目标是什么? a奚平:我们要求侧重于传统媒体与数字技术的融合与配合,充分发挥两个所长,使广告主的品牌投入效果超过线性计划。

我们的发展目标是两个方面:第一,利用电子屏幕,可以通过移植创造性数字技术的软件和应用程序与受众群体进行对话。 传统的电子屏幕主要是广播视频类广告,我们牵引数字软件合作伙伴,开发兼具有趣和互动性的应用程序,为电子屏幕增值。

这样的模型不仅可以减少广告的乐趣,减少受众群体对广告品牌/产品的形象,还可以增加可以测量广告主产量的参与者数量,让顾客了解整个广告投放带来的实际有效的参与者数量。 第二,户外计划销售-近年来,许多创造性类型的公司改进和开发了新的数字技术,如参与者识别技术,这种技术可以广泛应用于户外广告载体,户外广告也可以构建计划销售的目的。 我们与战略合作伙伴IMON合作前进的电子屏幕网络不具备这种技术,在受众群体看到屏幕广告的同时,IMON后台的服务器实时记录所有参与者的脸,设备的数据将来,顾客也需要通过IMON这个平台构建室外方案销售,利用正确的参加者识别技术,寻找他们目标受众群体启动时的广告,超过广告的经济性和精度。

Q 《中国广告》 :数字给室外媒体带来的机会是什么? a奕平:整体可以总结为四点:多元化的表现形式的户外媒体通过数字技术的融合,产生了各种媒体表现的形式,传统的户外只有平面广告的形式丰富。 广告发布的灵活性传统平面户外广告制作需要时间,无法随时刊登。 数字广告不仅不能使刊登时间具有灵活性,而且可以动态调整广告内容,大大提高了广告发表的灵活性。

媒体与受众的对话数字户外广告可以实现的灵活性和创新性几乎可以通过与受众群体的对话来表现。 我们最常见的是广告主为受众群体设计的室外数字对话游戏。

兼具创新和兴趣,受众群体对广告品牌/产品的印象也在加剧。 分析媒体效果的机会如上所述,我们在战略合作伙伴中开展的对话技术和参与者识别技术需要为广告主获得受众群体的人数收集、分析和准确的启动。

这个分析媒体效果只能在数字室外得到。 Q 《中国广告》 :如何提高与室外媒体消费者的对话? a奚平:会话内容能否引起消费者的兴趣来尝试,能否给消费者带来即时的利益,这两点很重要。

其次,必须构建适当的媒体环境,构建适当的场所,融合适当的受众群,从而引起高效的对话系统。 Q 《中国广告》 :你觉得体验型户外营销怎么样? 这是未来户外媒体的新主意吗? a奕平:体验式室外营销还不存在,但大多以公关的形式出现。 例如样品发行、产品体验、试乘/试吃等…科学技术的兴盛进一步扩大了户外媒体的参加范围,如有香味的灯箱、AR强化表明技术、虚拟世界试乘等。 个人终端的普及获得了户外广告及其牵引的营销模式。

例如二维码、微信晃动、蓝牙技术等。:raybet官方网站。

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